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6月24日消息,根据咨询公司Interbrand的数据,截至2023年年末,苹果、微软、亚马逊和谷歌仍是全球四大顶尖品牌。这四家公司同时也是全球市值最高的五家公司之中的四家,另一家则是英伟达。上周,英伟达的市值一度超过微软,成为全球市值最高的公司。

然而,尽管英伟达的市值高达3.1万亿美元(在之前两天的市值下滑之前曾一度达到3.3万亿美元),但在Interbrand最新发布的百强品牌榜单中,英伟达并未名列其中。该榜单包括麦当劳、星巴克、迪士尼和Netflix等知名公司。

英伟达市值的显著增长——自2022年底以来,其股价已经暴涨近九倍——主要由于对其图形处理单元(GPU)的巨大需求所驱动。这些GPU是当前生成式人工智能热潮的核心,更广泛地说,是人工智能热潮的推动者。在用于训练和部署如ChatGPT这类人工智能软件的芯片市场中,英伟达占据了超过80%的市场份额。其芯片的主要买家包括几家大型科技公司。

由于英伟达的快速崛起以及其与消费者的接触相对较少,这家拥有31年历史的公司在公众中的品牌认知度远远落后于其在华尔街的吸引力。在Interbrand 2023年的品牌榜单中,排名第100位的是日本相机制造商佳能,而第99位是荷兰啤酒制造商喜力。

Interbrand全球品牌经济总监格雷格·西尔弗曼(Greg Silverman)在电邮中指出:“作为一家新晋的全球性产品公司,英伟达还没有时间,也没有专门的资源来改变其品牌角色,加强其品牌以保护未来的收益。”他补充说,英伟达面临的风险在于,“尽管其市值很高,但品牌实力的薄弱可能会限制其未来的价值。”

英伟达发言人拒绝对此发表评论。

过去三个季度,英伟达的同比增长率都超过了200%。根据LSEG的数据,预计到2025财年,英伟达的收入将比上一财年增长近一倍,达到1200亿美元以上。

在最近一个季度中,英伟达的数据中心GPU销售占总销售额的85%。这些高性能GPU广泛应用于大型设施中,并通常需要由一支昂贵的数据科学和超级计算专家团队配置,以有效地创建和部署人工智能软件。

与此相反,Interbrand排名第一的苹果,其主要收入来源于向全球消费者销售iPhone等设备。排名第二的微软是一家企业销售巨头,以其Windows和Office软件而广为人知。排名第三的亚马逊力图成为消费者的“一站式购物”平台,而排名第四的谷歌对许多人而言是进入互联网的门户。

Interbrand前十名还包括韩国电子巨头三星以及三家汽车公司(丰田、梅赛德斯-奔驰和宝马)、可口可乐和耐克。

值得注意的是,英伟达的竞争对手英特尔位居第24位,该公司以生产笔记本电脑和个人电脑中的核心处理器而闻名,并因其长期的“Intel Inside”广告活动而广为人知。甚至专注于构建服务器的惠普企业也在该列表中名列第91位。

游戏玩家的最爱

然而,一项最新的竞争调查显示,英伟达的品牌价值正在迅速追赶其他知名企业。

在Kantar BrandZ本月揭晓的全球100个最具价值品牌榜单中,英伟达位列第六,相较于上次调查排名飙升了18位。该品牌的整体价值在短短一年内便激增了178%,达到约2020亿美元。Kantar通过调查企业买家,对主要销售给其他企业的品牌进行全面评估,从而得出了这一品牌价值的总体估算。

Kantar的高级品牌策略师马克·格洛夫斯基(Marc Glovsky)在接受采访时指出:“对于那些希望在公司内部进行大宗采购的B2B买家而言,英伟达的重要性和意义,与苹果对于购买iPad或Mac电脑的消费者来说,不相上下。”

尽管你的家人或许对英伟达这个名字并不熟悉,但在消费领域的某个特定角落,它确实已经声名鹊起。只需询问你的资深游戏玩家朋友,便可得知这一点。

当英伟达于1991年成立时,人工智能还是一个新兴领域。当时,该公司的主要研发方向是设计能够快速绘制数字三角形的芯片,而这一核心技术为3D游戏的迅猛发展奠定了基础。

多年来,英伟达凭借其GeForce品牌和醒目的绿色标志,在那些热衷于调整电脑以运行最新游戏的玩家群体中声名远扬。此外,英伟达还为任天堂Switch游戏机提供芯片,该游戏机全球出货量已突破1.4亿台。

与英特尔的营销策略不同,英伟达从未通过铺天盖地的广告活动将自身品牌推向消费者视野。对于这家芯片制造商而言,游戏业务如今已蜕变为一项颇为可观的副业。在最近一个季度中,该业务为英伟达带来了26亿美元的收入,占总销售额的10%,并实现了18%的同比增长。

当涉及英伟达的核心产品时,众多公司和机构为争夺其人工智能芯片而展开激烈竞争,他们必须经过一个严谨的报价和销售流程,通常还需通过戴尔或慧与等计算机设备公司进行采购。这些供应商销售包含内存、CPU等部件的完整系统。即便是希望训练人工智能模型的专家,也更倾向于通过云服务提供商租用英伟达芯片的访问权限,而非自建服务器集群。

然而,英伟达的知名度正在以惊人的速度攀升。根据Vanda Research上月发布的数据显示,在散户投资者群体中,英伟达已成为最受欢迎的股票之一。

Interbrand的全球品牌经济总监西尔弗曼表示,尽管英伟达尚未跻身Interbrand的2023年百强名单之列,但根据该公司数据显示,其品牌知名度在过去

12个月内已翻了两番。这无疑将帮助英伟达在下一次排名中占据更有利的位置。(小小)

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